“一颗秋糖两头甜”，甜在哪？“秋糖体”是啥？视觉锤是啥？

今年3月的第110届全国糖酒会，发布了春季糖酒会品牌口号“过完春节过春糖”，春糖第一次有了自己的品牌口号。貌不惊人、朗朗上口的七个字，一下子就让人记住了春糖，记住了惊艳亮相的“春糖节”。

今年10月底，秋季糖酒会将连续第二年在深圳举办。秋糖，能不能也有自己的品牌口号？秋糖的品牌口号，能否跟春糖的品牌口号一样，简单又响亮？

每年春秋两届全国糖酒会，即春糖和秋糖。目前在成都举办的春糖人气更旺，更有影响力。

早年间可不是这样，那时候更火爆的是秋糖，原因很简单，秋糖举办的时间点更好。

秋季糖酒会每年10月举办。对食品酒类生产和流通企业来说，金秋十月，既是打赢全年“收官战”的关键节点，又是决战元旦春节、赢得新一年“开门红”的关键节点。秋糖既能帮助食品酒类的生产流通企业抢抓市场和客户，拿到宝贵的订单，又能帮助企业为新一年的研发、生产和营销做好规划、奠定基础。很长时间里，一直都是秋糖更受追捧。

这些年，春糖势头盖过了秋糖。其实，春糖和秋糖各有各的优势，不必厚此薄彼。全国糖酒会组委会提出的目标是：“春华秋实，比翼齐飞”。秋糖开始持续发力，要转型升级，要快速追赶春糖。

秋糖转型升级，突破口在哪？首要的就是帮助秋糖参展企业用好用足金秋十月这个宝贵的时间点。这个点，是一年的“收官战”和新一年的“开门红”承上启下的“黄金支点”。这也是为什么越来越多精明的商家都盯上了秋糖。

从这个“黄金支点”出发，从秋糖独特的价值点出发，从秋糖和春糖微妙的差异点出发，就有了秋糖的品牌口号：“一颗秋糖两头甜”。

“一颗秋糖两头甜”品牌口号的第一层含义：糖酒会的食品酒类所有参展企业可以“两头甜”，一年的开局甜，一年的收官更甜，一年从头甜到尾。

“一颗秋糖两头甜”品牌口号的第二层含义：全国糖酒会从1955年创办至今，始终致力于厂商签约成交，助力生产端和采购端双赢，这是糖酒会强大生命力的根本。糖酒会就是要让食品酒类的生产企业和流通企业这“两头（端）”都甜”。

您第一眼看到“一颗秋糖两头甜”这7个字的时候，您脑海里闪过的是什么？没错，很多人马上联想起“甘蔗没有两头甜”。甘蔗没有两头甜这句俗话，告诫人们别太贪，好事占一头就很不错了，别奢望两头都占着、什么好处都占着。

“一颗秋糖两头甜”品牌口号还隐含了第三层含义：全国糖酒会是个神奇的平台，秋糖就更是，能让您心想事成，左右逢源，两全其美，想啥就有啥，要啥就有啥，鱼和熊掌您兼得。

秋糖是近几年国内众多大城市争抢的香饽饽。连续两年在同一个城市举办，糖酒会历史上可是第一次。这么抢手的秋糖，为啥又选深圳啊？

还是用数据说话吧。今年1-7月，深圳进出口2.59万亿元，同比增长29.6%，创深圳进出口同期历史新高。其中，出口1.65万亿元，增长32.1%，亦为同期历史新高，增速高出全国25.4个百分点；进口9405亿元，增长25.5%。全市社会消费品零售总额5965.48亿元，同比增长1.2%。基本生活类商品销售良好，其中，限额以上单位粮油食品类、饮料类零售额分别增长11.0%、12.4%。你没看错，粮油食品类、饮料类零售额的增长都是两位数！

为促进消费，今年以来，深圳市区两级政府围绕节假日消费和主要针对港人北上的跨境消费等，出台了多项支持措施，组织商家开展了近400场主题促销活动。下半年，深圳有望推出更多促消费的强有力举措，不愧是“改革开放第一城”。

做事做生意，都讲究天时地利人和。深圳这么个风水宝地，这么好的发展势头，谁不眼热？谁不想借力借势，搭上顺风车？这就是糖酒会为啥要跟深圳“第二次握手”了。

深圳秋糖，展览面积22万平米，预计将有4200多家企业参展，是下半年国内展览面积最大的食品展会。商务部也把今年秋糖列为了下半年国家“消费促进年”重点活动之一。由此可见秋糖的份量。

今年的深圳秋糖，将不仅有规模、有人气，还要有交易。组委会将邀请600余家全渠道采购商到场，全国糖酒会VIP采购商俱乐部、全国大市场联盟旗下采购商会员到会集中采购，来自日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、俄罗斯等10余国的海外采购商团到会采购，还有深港澳、东南亚专场闭门选品会，为参展企业提供大把的签约成交机会。

今年秋糖期间，预计将有超20万名专业观众涌入深圳，同步还将举办以“湾区逛秋糖，粤逛粤有味”为主题的“大湾区秋糖消费季”，为食品酒类企业提供丰富多彩的品牌推广、和目标消费者互动的消费场景。

您说，今年的秋糖甜不甜？

“一颗秋糖两头甜”的品牌口号确定后，团队“得寸进尺”，突发奇想：能不能把这7个字专门设计一下，设计一个“秋糖体”，让这7个字更好记忆、更好传播？

“秋糖体”是团队自己创意设计的。“秋糖体”有三个特点：

其一，“一颗秋糖两头甜”7个字，每个字都有一“横”，那就在这一“横”上做文章。“秋糖体”7个字每个字里，都有写法完全一样的一“横”，把7个字统一起来，成为一个有机的整体。

其二，“颗”“糖”“甜”3个字各有一个棒棒糖，非常抢眼。糖酒会嘛，哪能没有糖？秋糖不仅有糖，而且是3个棒棒糖，意思就是：秋糖棒棒棒！

今年的深圳秋糖，从目前的筹备情况看，要规模有规模，这是第一个棒；要人气有人气，是第二个棒；要交易有交易，是第三个棒。这三个有，合起来不正好是三个棒吗？

组委会还在深圳秋糖如何更加国际范儿、科技范儿、年轻范儿上下更大的功夫。这三个范儿合起来，也是三个棒。

如果说“一颗秋糖两头甜”是“语言钉”的话，这3个棒棒糖就是顺手好用的“视觉锤”，“梆梆梆”几下，把“一颗秋糖两头甜”7个字，干脆利索地敲入记忆里，板上钉钉，牢不可拔。

其三，“一颗秋糖两头甜”7个字，每个字所有笔画都是直笔。比如“秋”字的“火”，“糖”字的“广”，还有“头”字，一撇一捺都做直笔处理，也是一种刚直不阿，年轻人春日里的英朗峻拔。

品牌口号也好，专有字体也好，只是团队要把“秋糖”这块金字招牌擦得更亮一系列努力中的两个细节。

全国糖酒会，由中国最大农粮企业中粮集团举办，是中国食品酒类行业共有的大平台，承载着厚重的历史和荣光，也承载着沉甸甸的使命和希望。

全国糖酒会是棵大树，土壤是蓬勃发展的中国食品工业，根基是不离不弃的参展企业。糖酒会强大的生命力，在于持续不断为食品酒类生产和流通企业创造更大的价值，助力区域经济发展，为美食美酒爱好者奉献更多更健康的好产品。

都知道深圳有“春天的故事”。现在，您有最好的机会，和秋糖一起，在深圳书写“秋天的童话”。